獨佔是好是壞?帶你回顧2023上半年Netflix日本及部分海外動畫收視表現

獨佔是好是壞?帶你回顧2023上半年Netflix日本及部分海外動畫收視表現

圖/Netflix

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以往拒絕公開收視數據的 Netflix,在 2023 年 12 月 13 日發表一份 2023 年上半(1 ~ 6 月)的收視報告,雖然報告內容的統計方法不到清晰明暸,實用度也不算高,但對於相當不透明的串流產業來說,已經是一份極爲透明的統計報告,讓公衆可以用裡面的數據作爲參考,並知道自己喜歡的作品,在 Netflix 這個坐擁約 2.5 億觀衆、面向全球的最大串流平臺,收視表現到底如何。

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Netflix 的報告收錄了什麼?

這次 Netflix 的報告統計了平臺作品在 2023 年 1 月至 6 月的收視表現,不過有別於一般以「觀看次數」來統計的收視紀錄,這次是用「觀看時間」來計算。作爲一個在全球推行但並非全部作品都能在所有地區播放的平臺,報告提供「是否爲全球播放」這個最低限度的作品分類,然後把平臺幾乎所有的作品都算下去。

然而報告只收錄在 2023 年 1 月至 6 月期間,觀看時間達 50000 小時或以上的作品(在報告裡,所有觀看時間都會四捨五入至十萬位,所以報告收錄的最低觀看時間會顯示爲十萬),一共 18214 部作品,和約 934 億小時(約 1 千萬年)的觀看時間。

Netflix 聲稱還有幾千部觀看時間未達標準的作品沒有計算在內,原因是光是這 18214 部作品已經佔了平臺 99%的觀看時間,收錄那幾千部作品才能等同平臺收視 1%的數據是毫無意義。

圖/Netflix

Netflix 的報告有什麼限制?

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通常平臺公開的收視紀錄都是以觀看次數作爲統計數據,而 Netflix 則是使用觀看時間,意味着一般大衆無法使用這份數據,來比較同一作品在 Netflix 與其他平臺的表現;不同種類的作品也會影響觀看時間,一部兩小時左右的電影可能需要大量受衆才能追上一部兩季電視劇的觀看時間,作品長度越長就越有優勢,不能完全代表作品的受歡迎程度。

另外,由於作品上架的區域不一,就算是可以全球播放的作品,也不代表它是全球「同時」播放。然而報告沒有記錄作品在各國家的表現,或者在哪些國家有上架,無法得知作品在海內外的受歡迎程度,更不用說有些作品會暫時下架,在全球播放的作品與只有特定區域才能收看的作品無法直接作比較。

收錄的作品上架時間不一,報告收錄的大部分作品都沒有列明上架年份,因此也不能單憑作品在 2023 年 1 月至 6 月的表現,就能完全反映出整部作品的表現。

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親切的Netflix報告收錄的大部分作品都沒有列明上架年份 圖/Netflix

我們可以從 Netflix 的報告看到什麼?

儘管 Netflix 的報告有諸多限制,數據也不太實用,我們還是可以從報告裡看到一些有趣的現象。例如動畫在 Netflix 收視時間上的表現和佔重到底是多少,獨佔的動畫到底有沒有比較好,經常被抨擊「崩壞」、評分爆死的漫/輕小說/動畫改編真人劇表現到底如何等等。

所以筆者以「挑出所有日本動畫、改編真人劇」爲標準,從 18214 部作品中挑出 1015 部日本動畫、149 部ACG相關的真人劇,和部分海外動畫/改編真人劇,進而闡述我們到底可以從這份不太實用但有趣的報告看到什麼。

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日本動畫、改編真人劇觀看時間僅佔全平臺約 4%,與主力差距甚大

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1015 部日本動畫佔榜單約 5.6%,總觀看時數爲 32.432 億小時,佔榜單作品總數約 3.5%;149 部 ACG 相關的日本改編真人劇佔榜單約 0.8%,總觀看時數爲 4.713 億小時,佔全平臺約 0.4%。

如果把日本動畫和 ACG 相關的日本改編真人劇一併計算,上榜的作品總數佔榜單約 6.4%,總觀看時間佔全平臺約 4%。

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Netflix 報告的榜單排行冠軍——美國動作驚悚電視影集《暗夜情報員》觀看時數爲 8.121 億小時,已是日本改編真人劇的總觀看時數約 1.8 倍;榜單前六名就有 5 部是美國影集,至於韓國影集的總觀看時數爲 35.513 億小時,就已經超越 1015 部日本動畫的總觀看時數。如果就憑觀看時間的整體數據,日本動畫和動漫相關的日本改編真人劇在 Netflix 遠遠不是主力。

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個別動畫、改編真人劇表現不俗,動畫整體表現高於平均水準,真人劇不如預期

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儘管如此,日本動畫和改編真人劇都有個別作品有相當不錯的表現。漫畫改編真人劇《今際之國的闖關者》第二季的總觀看時數 1.576 億小時,爲 18214 部作品中排行第 40 名(約前 0.25%),是日本改編真人劇的冠軍;動畫《鬼滅之刃 竈門炭治郎立志篇》總觀看時數 9580 萬小時,爲總榜單的第 98 名(約前 0.5%),日本動畫排行第一名。

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從觀看時數的整體表現方面,動畫只有一部《鬼滅之刃 竈門炭治郎立志篇》可以躋身前百,接下來:

101 – 1000 名(約前 5%):26 部作品1001 – 2000 名(約前 10%):52 部作品2001 – 3000 名(約前 15%):51 部作品3001 – 4000 名(約前 20%):60 部作品4001 – 5000 名(約前 25%):53 部作品5001 – 6000 名(約前 30%):69 部作品6001 – 7000 名(約前 35%):67 部作品7001 – 8000 名(約前 40%):76 部作品8001 – 9000 名(約前 50%):91 部作品

總共有 546 部作品躋身前 50%的位置,佔總數約 53%。所以就觀看時數的整體表現而言,入圍的日本動畫水準略高於平均,不好不壞。

知名演員的演出是《今際之國的闖關者》第二季其中一個熱門的原因 圖/Netflix

改編真人劇方面,《今際之國的闖關者》第二季躋身 40 名(約前 0.25%),之後的作品皆已跌出前百位之外,第 5 名便跌出 1000 名之外。

101 – 1000 名(約前 5%):3 部作品1001 – 2000 名(約前 10%):2 部作品2001 – 3000 名(約前 15%):2 部作品3001 – 4000 名(約前 20%):3 部作品4001 – 5000 名(約前 25%):1 部作品5001 – 6000 名(約前 30%):6 部作品6001 – 7000 名(約前 35%):3 部作品7001 – 8000 名(約前 40%):12 部作品8001 – 9000 名(約前 50%):8 部作品

總共有 41 部作品躋身前 50%的位置,佔總數約 28%。所以就觀看時數的整體表現而言,入圍的日本改編真人劇,表現並不如理想。

獨佔的表現有比較好?日本改編真人劇前 5 名佔 4 席 ,獨家動畫僅得第三

Netflix 獨家播放的作品通常可以(或接近)全球播映,但是 Netflix 並非觀衆習慣用來收看動畫的平臺,從日本動畫、改編真人劇觀看時間僅佔全平臺約 4%便可見一斑。

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可能的原因來自於 Netflix 不同於臺港澳常用的木棉花、巴哈姆特動畫瘋,提供部分作品免費觀看,再加上 Netflix 的翻譯素質參差不齊,所以有不少人認爲動畫被 Netflix 獨佔並非好事一樁,收看渠道減少可能令動畫的討論熱度降低,有害無利。

這份報告無法讓我們得知上述說法是否完全屬實,但是獨家播放在 Netflix 拿手的美劇、韓劇的確有巨大優勢:在榜單裡,前十名只有第七名是授權作品,其餘都是獨家播放節目。

不過在日本動畫或改編真人劇的領域,獨家播放是否與美劇、韓劇般那麼奏效?

在日本改編真人劇的排名裡,前 5 名有 4 名被 Netflix 獨家作品佔據,分別是第一名的《今際之國的闖關者》第二季、第二名的《今際之國的闖關者》第一季、第四位的《舞伎家的料理人》和第五名的《我是千尋》。

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圖/Netflix

整體方面,149 部日本改編真人劇只有 10 部是 Netflix 獨家播放,其中 8 部躋身前 10000 名內(約前 50%)—— Netflix 獨家播放的日本改編真人劇在觀看時數方面的確比較優秀。

而日本動畫方面,獨佔的作品僅在前 5 名中佔了一席,同時第一、二名是授權動畫。

第一名是《鬼滅之刃 竈門炭治郎立志篇》,第二名是《第一神拳》第一季,兩者不光只是授權作品,而且是有一定播放歷史的作品(《鬼滅之刃 竈門炭治郎立志篇》在 2019 年播放,《第一神拳》第一季在 2000 年播放)。

第三名則是《終末的女武神》第二季,這部獨家播放的動畫不能在全球播映,原因是故事裡的「溼婆神」與印度的形象不符,導致印度炎上被迫下架,卻無法阻止它拿下第三名的成績。

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雖然評價不算很好,但成績還算不錯 圖/Netflix

緊接在後的是《海盜戰記》第二季和第一季,雖然《海盜戰記》第二季在日本以外的地區是 Netflix 獨家播放,但日本各大電視臺可以收看,所以不算是「獨佔動畫」,報告亦顯示它並非「全球播映」;《海盜戰記》第一季可以在全球播映,然而並非獨佔,觀衆可以在 bilibili 和 Amazon Prime Video 收看。

而在 1015 部作品裡,僅有 76 部是 Netflix 獨家播放(其中 11 部僅能在 Netflix 和 bilibili 收看的動畫在這裡也不算是獨家播放),其中有 63 部排名前 9000 名內(約前 50%),整體表現不錯,但依然以授權作品爲最大宗,獨家播放在動畫那一塊目前未如美劇、韓劇般那麼奏效,但有一定程度的收視保證。

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雖然《海盜戰記》在臺港的討論度不高,但在歐美算是滿受歡迎 圖/Netflix

意料之外:舊授權作品和系列作的長尾效應

「80%的業績來自 20%的產品」,是對商業影響深遠的「帕雷託法則」,事實上 Netflix 這份報告證實了這一點——前 3642 部作品的總觀看時數,就已經是全榜單的 85%成績,證明暢銷商品的地位無法撼動,前 20%的產品就是 Netflix 的命脈。

然而前 20%的產品中,不乏一些早已過了熱門期或者不算太熱門的作品,即使過了好幾年,甚至數十年依然有其價值,價值有時甚至比某些熱門作品更好。

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進入網路時代後,儘管存取極大量的數據依然需要精密、巨大的數據庫設施,但相比起實體存取的成本實在微不足道。對 Netflix 來說,這些作品成爲庫存後,單一作品的庫存成本幾乎可以忽略不計(Netflix 把數據儲存交給亞馬遜處理,成本更加低廉,不過相關內容不是本文章的重點)。只要作品可以在平臺收看,觀衆透過不同渠道認識作品,最後會慕名而來,讓這些 Netflix 不需要大肆宣傳、花費大量金錢的作品依然可以持續創作價值,而這種現象稱爲「長尾效應」。

舊授權作品

《第一神拳》第一季是 24 年前的作品,在不是獨家播放的情況下,依然獲得日本動畫分類排行第二名,全榜單排行 144 名,2023 年 1 月至 6 月總觀看時數 8030 萬小時,非常厲害。

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如果說《第一神拳》是國民級作品,人氣不減,所以上述的數據代表不了什麼,那另一作品可能是更有力的證據:早在 2009 年播放第一季的《只想告訴你》位居日本動畫分類排行第 18 名,全榜單 851名,觀看時數 2440 萬小時。

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可能是因爲《只想告訴你》的成績優秀,所以Netflix事隔13年後決定製作作品的第三季 圖/Netflix

反觀近期或較近期人氣大熱同時只是授權播放的作品,如《我推的孩子》、《藍色監獄》第一季、《SPY x FAMILY 間諜家家酒》、《咒術回戰》和《電馭叛客:邊緣行者》,儘管都有不錯的表現,但不及上述已有一定歷史的舊授權作品。

系列作

Netflix 有不少有一定歷史的動畫系列作有不錯的表現,其中《七大罪》第一季位居日本動畫分類排行第九名,全榜單排行 583 名,觀看時數 3550 萬小時;而且六季裡面有三季躋身榜單前 5%,甚至是劇場版的觀看時數都能名列榜單前 30%,總觀看時數爲 1.19 億小時。

《精靈寶可夢:關都聯盟》第一季位居日本動畫分類排行第六名,全榜單排行 386 名,觀看時數 4270 萬小時;而《精靈寶可夢》系列季度或劇場版中,有三季名列榜單前 5%,15 套名列榜單前 50%,觀看時數總共 2.607 億小時。

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就算後期評價不算很好,《七大罪》動畫依然有漂亮的成績 圖/Netflix

2002 年播映的《火影忍者》第一季,位居日本動畫分類排行第 14 名,全榜單排行第 702 名,觀看時數 2800 萬小時; 46 部系列作(包括 12 部劇場版和博人傳系列),有 36 個部作品躋身榜單前 50%,其中包括《博人傳》第一季(日本動畫分類排行第 89 名,全榜單排行第 2235 名)和第二季(日本動畫分類排行第 171 名,全榜單排行 3676 名),觀看時數總共 2.835 億小時。

除了日本動畫,改編真人劇也有類似的情況。《神劍闖江湖最終章The Beginning》日本改編真人劇分類排行第 6 名,全榜單排行第 1752 名,觀看時數 1190 萬小時,其餘 4 集都能躋身榜單前 30%,總觀看時數 2800 萬小時,而它們都是以劇場版(約兩小時)的標準來製作,觀看次數的表現理論上會比觀看時數還好。

《神劍闖江湖》(又稱浪客劍心)是評價算不錯的改編真人劇 圖/Netflix

從 2010 年開始播映,另一改編真人劇《暗金醜島君》前三季和外傳電視劇都能位列榜單前 50%,其中表現最好的是在 2022 年 9 月播放的外傳,全榜單排行第 5347,觀看時數 250 萬小時。如果把一萬位以外的電影版一併計算,《暗金醜島君》的總觀看時數有 720 萬小時。

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個別例子:評價差劣作的「明星」效應

在 Netflix 上架,而且在榜單上的日本動畫比較少評價差劣的作品,大多都是中上的評價,或許評價較差的動畫都只有 5 萬小時以下的觀看時數,這些日本動畫在 Netflix 未見有亮眼的成績。

但是在日本改編真人劇就有另一光景,被認爲評價差、在 2018 年上架的《鋼之鍊金術師》真人版,在榜單總排名 7132,總觀看時數有 130 萬小時;而在 2022 年 4 月上架的《檜山健太郎的懷孕,因爲被支持川普的歐美網友認爲是 Netflix 政治正確的表現被洗 1 星負評,但依舊在榜單總排名 7929,總觀看次數有 100 萬小時。

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《鋼之鍊金術師》真人版評價爆裂,但 6年後依然有不少人收看 圖/Netflix

儘管評價因各種理由慘跌,但兩者都透過「輿論」提高知名度,這有可能是兩作即使已有一定歷史或差評,但依然擁有可觀觀看時數的原因。

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海外動畫/改編真人劇:個別中國動畫表現良好,臺灣《返校》進入榜單

筆者另外挑出 53 部海外動畫/改編真人劇,嘗試觀察數據背後代表的現象。其中發現,個別中國動畫即使不是 Netflix 獨播,表現依然良好——《仙王的日常生活》在榜單總排名 3340,觀看時數 550 萬小時;《全職高手》第 1 季在榜單總排名 3713,觀看時數 480 萬小時;《新神榜:哪吒重生》在榜單總排名 4747,觀看時數 310 萬小時。

至於系列動畫,中國動畫《刺客伍六七》三季都能進入榜單前 50%,總觀看時數 520 萬小時,而該作品早在 2021 年完結;另外,在 2018 播映,2022 年 9 月完結的《萌妻食神》亦有類似情況,總觀看時數 380 萬小時。

而臺灣的 ACG 改編真人劇方面,昔日衝上 Netflix 排行 TOP 10,在 2020 年完結的《返校》第一季,在三年後依然進入榜單,位於 10718,爲榜單前 60%。

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遊戲《返校》不但有電影還有影集,可以稱爲臺灣ACG現今成功的 IP 圖/Netflix

特別收錄:受注目動畫/改編真人劇排名

上述的例子很有可能尚未完全涵蓋讀者想留意的動畫/改編真人劇,所以筆者會在下文列出榜單前 9000 名(約前 50%)一些比較受注目動畫/改編真人劇排名,方便讀者參考。

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這份 Netflix 這份報告提供的數據,只能用來參考作品在 Netflix 的表現。而 Netflix 在 2014 年開始收錄動畫,除了海外早已有不少代理佔據大片當地動畫市場,就算是 Netflix 訂閱戶最多/營收最多的歐美地區也有很多動畫代理,如 Crunchyroll、FunimationNow、Amazon Prime Video、HiDive 和 Disney,除了獨佔動畫,其他動畫在 Netflix 的表現並不能代表它的受歡迎程度。

不過從這份報告可見,儘管動畫/ACG改編真人劇不是 Netflix 的主力,它的整體表現依然不錯或有潛力與暢銷商品力拼;作爲只要存在就有可能出現長遠效益的產品,它的價值亦不可忽視。同時,動畫不一定只有出產於日本才能成爲熱門,在面向全球的市場裡,只要表現優秀就能彰顯價值。

在這個可能一個介紹作品就會爆紅,又或長年累積的需要因爲訊息而爆發的網路時代裡,收錄越多作品的平臺就越具優勢,那些在 Netflix 裡出品已久,名氣不算響亮但至今依然表現不錯的作品可能就是一些好例子。